关于路易威登男牛仔布鞋高仿的信息（深度解读篇）

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北京工商近日在zài联合路易威登（LV）和法国赛琳（CELINE ）等公司品牌代理lǐ人在zài世纪天鼎市场查扣了商标侵权的de商品，并对商户立调查。这让开业长达15年的de世纪天鼎市场陷入了风波。此前面对城市疏解大政，市场曾经历过原地升级，希望打造新型市场，东城区还hái要求市场规范管理lǐ、统一收银。业内人士认为wèi，市场对于商户的de监控作用yòng相对较弱，所以泛滥的de现象属于常态，在zài消xiāo费升级和疏解低端业态的de政策下，只有加强管理lǐ团队和优化品牌结构，才可以让市场更好的de发展。

01

仿品存活于市场

位于珠市口东大街的de世纪天鼎市场属于为wèi数不多duō的de坐落在zài城市核心商业区的de商品市场，也是东城区重点项目。此次cì工商执法人员分别对世纪天鼎市场内三处侵权产品的de商户同时开展检查。其中带有“LV”标识的de侵权商品共有69件，带有“CELINE”标识的de侵权商品有2件。北京市工商东城分商标科科长马涛表示，北京市工商在zài春节期间jiān要求开展商标诉权行动，净化市场消xiāo费环境，消xiāo除商标侵权的de影响。此次cì事件主要是来源于LV等商标权利人的de举报，从而开展对世纪天鼎市场的de三家商户侵权商品的de行为wèi的de检查处理lǐ。目前，工商已经没收三家商户全部侵权商品并确定侵权行为wèi，同时，根据商标权第五十七条规定，将对商户处以1-5倍罚款的de。现已经对商户立调查，还hái需要当事人提供具体财、物交易的de情况，争取节前做出具体决定。

被查处的de商家依旧在zài正常营业。北京商报记者走访发现，世纪天鼎市场内总共存在zài7家售卖皮箱商家，且正常营业。据北京商报记者观察，世纪天鼎市场的de主营业态为wèi美容美发及化妆品批发，占整个市场的de50%；品牌鞋城占整体经营面积的de30%左右；其余yú多duō为wèi日用yòng品和工艺品，而服装、箱包所占比bǐ例不到10%。世纪天鼎市场的de工作人员向北京商报记者表示，世纪天鼎市场已经经营十几年，应该不会存在zài售卖的de行为wèi。同时，该工作人员还hái表示，世纪天鼎市场一直以来都是以美业产品批发和零售为wèi主，日后还hái没有调整的de计划。

马涛科长还hái介绍到，品牌自身商标权利属于私权，工商属于公权。因此，工商在zài打击商标侵权行为wèi时，应该由yóu品牌商标权利人认定商户侵权行为wèi，工商才可以对涉及侵权行为wèi商户进行处理lǐ。此前，北京市工商曾发布“1号公告”和“2号公告”，共涉及包括LV、GUCCI、FENDI等在zài内的de48个国际一线奢侈品牌，明令禁止以上品牌在zài北京市场上进行，因此，之后将会加大力度进行严肃查处。

02

市场商业进入改革

类似于世纪天鼎市场模式的de商业项目还hái数不胜数，例如位于天坛附近的de红桥市场也是具有一定历史的de商业体。红桥市场作为wèi对外宣传的de窗口，明确文化旅游服务和对外文化交往服务，在zài这一定位的de明确下，红桥市场对不符合功能定位的de低端业态进行了疏解。据红桥市场相关负责人介绍，为wèi了提高商户转型的de质量，红桥市场专门成立经营团队，带领商家全国各地考察学习，寻找符合红桥市场定位的de商品；对于在zài资金方面周转困难而又与市场定位相符的de商家，红桥市场给予扶持。根据统计数据，2015-2017年，红桥市场三年累计疏解304户，达630人。

除此之外，天雅市场也是是市场管理lǐ和调整参考的de另一例。该市场的de运营模式介于市场与购物中心的de管理lǐ之间jiān，市场的de物业具有监管功能。中购联购物中心发展委员会主任郭增利指出，天雅市场的de运营模式相对于一般市场的de管理lǐ团队来说成本较高，一般市场则需要降低成本，靠租金维持，所以监管功能不够有力。但往往这样的de市场相对的de客群对于商品具有宽松的de心态，也正是因为wèi这样的de因素存在zài使得市场具有顽强的de生命力。

郭增利还hái分析认为wèi，市场中多duō为wèi个体经营者，以利益为wèi大。在zài市场中，商家竞争多duō以价格比bǐ拼为wèi主，完全由yóu商家自己去经营，市场管理lǐ难以去。而此类情况在zài购物中心中几乎不会发生，因为wèi在zài进驻时会对品牌进行筛选和优化，有相对强制性的de约束力。但市场的de管理lǐ很松散，对于商户监控比bǐ较放任，所以和仿货是在zài市场中非常普遍，这也是恰恰是市场的de生存下来的de一个方式。正常情况下，个体经营者为wèi了得低价格的de优势，可能以次cì充好，好坏搭配的de情况比bǐ较频繁发生。

03

优化胜过一刀切

在zài新消xiāo费时代下，不仅jǐn百货店面临调整改革的de压力，市场也面临着低端业态被疏解的de压力。郭增利认为wèi，实施一个严重的de管控措施难度相对较大，疏解不是清除，而应该是优化。大量的de市场会采用yòng借鉴购物中心的de管理lǐ模式，统一管理lǐ，市场招商更应该关注入驻品牌和特色商家。除此之外，不仅jǐn应该是市场物业监管，商家也应该自己监管。为wèi了避免疏解，市场和商家都应该加强自己的de品牌意识，只能整体升级，管理lǐ公司加强管理lǐ，经营者要注重自身品牌和信誉，找准自己的de主体特征。让市场在zài占据优势地理lǐ位置的de同时，散发自身活力。

北商研究特约专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳表示,现在zài网络消xiāo费占据了价格优势，所以市场消xiāo费不再占有优势。在zài压力之下市场消xiāo费则需要转变，目前主要分为wèi两类转型，部分项目转型面向餐饮、文化和娱乐等业态。另一部分面向独特个性化的de设计师和小众品牌。不仅jǐn招商品牌需要变换，管理lǐ团队的de思路也需要发生变化，学习购物中心的de管理lǐ方式。按照自己的de定位去组合店铺，能带来消xiāo费者的de商铺才可以引进，对于整体招商进行整体规划和整合，才能面临消xiāo费转型的de压力。

LV中国区华北市场商标维护代理lǐ负责人秦涛表示，目前市场泛滥，在zàiLV品牌方面加大对北京商场的de清扫之后，类似世纪天鼎在zài市场上已经不多duō了。在zài过去的de一年中，华北市场已经处理lǐ近80起商标事件。此次cì事件比bǐ较成功，处理lǐ结果已经提交至品牌方，“预计此次cì的de处理lǐ结果相信品牌方会比bǐ较满意”。同时，北京商报记者了解到，此次cì侵权商品价格均在zài几十元到几百元之间jiān。而记者在zàiLV官网发现，价格最低的de时尚包袋也在zài11400元左右，围巾披肩也基本在zài3000元以上。侵权商品与正品价格差出数十倍。

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